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OTC非处方药品包装设计规则一

发布时间:2022年04月28日    点击:[0]人次

OTC非处方药品包装设计规则(一)

当“百服咛”、“康泰克”、“泰诺”、“康必得”、“芬必得”、“达克宁”等一批药品通过品牌战略率先从医生的处方走向大众市场时,中国药品市场的品牌时代已经来临。随着人们生活节奏的逐步加快,尤其是人们自我保健意识的不断增强,“大病进医院,小病上药店”的医疗格局,已初露端倪。

所谓药品的品牌时代即OTC管理时代。OTC(Over the counter),意为“可在柜台上买到的药”,是指无需医生处方,由消费者自我诊断,直接从药店买来服用的药品。

OTC药品具有销售渠道宽(药店、医院均可销售)、销量大(OTC一般为伤风感冒、头痛、消炎等常用药),前期开发费用少、成本低以及审批快捷,可以做广告宣传(处方药不得做大众宣传广告)等优势,对药品生产企业来说是场重大变革,也将面临一场发展机遇。由于OTC药品不受专利保护,所有的药品生产企业都可以生产,同质药品可由不同厂家以不同的OTC活性单体组合出多种不同品牌的产品,而所有的药品都要在市场上得到消费者的认知、信任,则要依靠品牌战略,而品牌战略中关键的一环即药品包装设计则举足轻重。

OTC药品由于在药店、商场或超市里行销,必须讲究包装设计(package Design),而OTC药品包装设计并非如何装饰药品就算了事,也非单纯创作出设计蓝图而已,而是要把消费者购买商品时内心深处潜在的想法探究出来,如何包装更注重展示艺术效果和促销效果,优秀的包装具有销售力。

国外对包装装潢设计的评价是从货架印象、可读性、外观(图案)、商标印象和功能特点说明这五个方面进行评定,具备这五个基本特点,包装才能在琳琅满目的商场货架上被消费者注意和认购。在某种意义上讲,包装亦是广告媒体之一,比起广播、电视、报刊和POP广告,包装的宣传效果更直接,和消费者的接触面更广泛,消费者在审视包装的同时,即接受了广告的宣传,因此,包装可以说是商品的最佳宣传媒介体。

OTC药品包装更应注重包装设计,其牌号、文字、色彩、图案及组合更讲科学性和艺术性。下面就货架印象、可读性、外观(图案)、商标印象和功能特点说明五个方面如何做好药品包装设计进行阐述:

一、货架印象——包装精美独特可能提高商品价值。

OTC药品如何从名目繁多的同类药品品牌中脱颖而出,直接关系到药品的销量。药品包装所呈现的一切,都是具有意义与效用的。消费者到药店或超市买药品时,无法得知内容物的实质,故皆靠包装决定其良莠与否,因此,货架印象非常重要。“买椟还珠”的故事启发我们,在市场营销中应注重商品的包装,善于利用“精椟配美珠”的包装效果来取悦买者,招徕顾客,达到“爱椟及珠”扩大商品销售的目的。包装具有销售力,包装即是无声的推销员。

“印象左右销售”。销售业已进入心理左右的时代第一印象最重要;当我们首次见到某种事物或人时,总会经过第一印象的判断,将其类分好或恶的感情,印象之本质即在于此,商品销售也一样,在销售时,商品左右消费者之购买动机的因素,皆全赖其挑选起心理波动的魅力。

OTC药品生产企业的形象及其名称对销售有着重大的影响,而包装则也充分显示出药品的心理价值,左右着其销路,由于同一种药品可由不同的生产企业生产上市,在品质、性质等方面难分轩轾,因此,OTC药品应于其心理上造成商品与众不同的差别化印象。

那么,当自何处着手呢?由于魅力、美感……等审视之喜恶之情,常因人而异,除男女老少间有极大差别外,地域之互异与个人之间的爱好,也是不容忽视的。最突出的是对包装色彩的态度。一项在北京、上海、广州、厦门、重庆五大城市中进行的调查结果显示:白色、红色和绿色是目前我国部分城市居民最喜欢的颜色,紧随其后的是蓝色、黑色、黄色和紫色。尽管五大城市居民在颜色的喜好上意见大体一致,但北京更垂青红色和黑色,上海、广州对白色、蓝色、绿色等冷色更为青睐;厦门、重庆则居两者之间。这项调查结果对商品包装的取色具有一定的参考价值。然而,透过包装来创造商品之高心理价值,表面其特殊之心理个性,却非轻而易举之事。OTC药品的包装设计还需和企业识别系统CIS相配套,并处心积虑地运用形状、线条及色彩等烘托的象征意义,才能独具魅力,才能在货架上独放异彩。一个药品生产企业生产OTC系列药品时,更需设计风格相近的策略,加以品种的少许变化,即可显现出整体的强烈效果。在这方面,西安杨森的药品包装设计堪称业界之模范。

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